Las 23 mejores Campañas de Marketing
Ante todo, es importante que pueda saber de forma precisa que es una campaña de marketing. Esta es toda acción que esté planificada para lograr el objetivo de marketing de una empresa. Por su parte, el principal objetivo podría ser aumentar el reconocimiento de un producto o servicio, generar nuevos ingresos o contribuir a algún tipo de cambio. Aprende cuales son las 23 mejores mejores campañas de marketing hasta los momentos.
Por otra parte, a menudo una campaña publicitaria influye en nosotros y muchas veces usamos su estilo para generar una idea o inspirarnos en nuestro producto. Ejemplos de ello van desde el eslogan «Just do it» de Nike hasta «Got Milk» y “el hombre como el que tu hombre podría oler» de Old Spice. Entonces, las campañas de marketing tienen el poder de llegar a muchísimas audiencias, crear tendencias, necesidades y definir el mercado.
Las 23 mejores Campañas de Marketing
Ahora, tomando en cuenta lo apenas expuesto, le presentamos las mejores 23 campañas de marketing de todos los tiempos.
1° American Apparel
Un correo electrónico de bienvenida es una de las campañas de marketing digital más populares y efectivas que todas las empresas deberían usar.
American Apparel, fiel a su estilo simplista, da la bienvenida a sus suscriptores con un correo electrónico sencillo que se centra en lo que el suscriptor quiere ver:
los productos y el descuento, por supuesto.
Las 23 mejores campañas de marketing: 2° Mercedez Benz
Mercedes-Benz USA comenzó una campaña en el año 2014 que aún se mantiene y se proyecta en todas las redes sociales de la compañía y países en los que opera esta compañía.
La campaña se llama #MBPhotoPass y con ella periodistas, influencers y miembros del equipo de Mercedes-Benz crean contenido relacionado con la marca en sus propias cuentas utilizando este hashtag. Entonces, esta estrategia ha permitido relacionar la marca con el estilo de vida que representa mediante contenidos de personas influyentes en el sector.
Por lo tanto, esta empresa demuestra cómo una marca podría adaptar su imagen a los medios sociales escuchando al público y ofreciéndoles contenido de calidad. De este modo, Mercedez Benz ha creado un producto en base a lo que demandan los consumidores.
3° The Walt Disney Company
Disney utiliza las RRSS de forma muy libre y sabemos que ha desarrollado campañas increíbles. Una de las más recientes es una de las más exitosas.
Esta campaña se llamó #ShareYourEars y alentó a los fanáticos de Disney a compartir sus fotos con el hashtag. Entonces, por cada foto compartida Disney donaría 110 pesos a la Fundación Make A Wish hasta alcanzar MXN 22.000.000.
Para esta campaña Disney siguió una vieja regla de interacción: no hagas que el usuario cambie su comportamiento. Esto se debe a que los visitantes del parque suelen compartir sus selfies de todos modos, así que agregarles un hashtag era sencillo.
Además, la campaña superó incluso las expectativas de Disney y al final obtuvo más de 200,000 acciones por parte de los usuarios, lo que impulsó a Disney a elevar su donación a $ 2 millones.
Las 23 mejores campañas de marketing: 4° IKEA
El icónico catálogo de IKEA de 200 páginas ya no necesita estar en el buzón. Por lo tanto, la compañía decidió darle un lugar en el que realmente pueda vivir que no sea el propio sitio web de IKEA y transfirió la versión impresa a Pinterest. Este cambio pretende hacer que el catálogo sea más duradero.
Por ende, IKEA ha creado una versión de pago con un cuestionario de producto integrado en Pinterest para conocer las preferencias del usuario. Además, con esta versión se podrían crear tableros de usuarios personalizados o tableros de recomendaciones y productos.
Por su parte, el gerente de proyectos de medios de IKEA, Kerri Longarzo, señaló al respecto que no querían simplemente copiar y pegar y que ya tenían un catálogo digital en línea. Además, agregó lo siguiente: “Las promociones en el pasado se sentían un poco anticuadas. Nos estábamos quedando sin formas de mostrar el catálogo a las personas en línea, por lo que buscamos algo diferente».
5° Twix
Un buen marketing se basa en conocer a la audiencia. Entonces, Twix puede marcar esta casilla ya que su último producto trata de complacer a sus fanáticos. ¿Quién no querría un café con sabor a Twix? Eso es lo que la marca pensó y creó el dispositivo TwixMeltdown que combina uno de los hábitos diarios favoritos del público con su barra de chocolate favorita.
«Disfrutar de un TWIX® y un café juntos se sintió como un maridaje natural», dijo Michelle Deignan, directora de la marca TWIX. Asimismo, agregó: “Por lo tanto, solo parecía apropiado proporcionar a los consumidores una forma de combinar los dos (sabores)”
Además, esta combinación era de edición limitada y la única forma de conseguirla era siguiendo a Twix en Instagram siguiendo las reglas oficiales del concurso.
Las 23 mejores campañas de marketing: 6° Nest
Los productos de Nest no se catalogarían de baratos o de bajo presupuesto, pues, por ejemplo, sus colchones oscilan entre los 20.000 y 40.000 pesos. Sin embargo, la compañía quería que sus productos fueran más asequibles. Para ello decidieron buscar algo audaz e innovador que les permitiera acercarse a una audiencia con un poder adquisitivo diferente. En consecuencia, presentaron Flip, un colchón que se vende exclusivamente en Amazon por un precio con descuento de MXN 8750.
Según Joe Alexander, CEO y fundador de NestBedding, esta fue la razón de dicha estrategia:
“Hay muchas personas que compran en Amazon, pero es más una compra de productos básicos. Queremos que esto sea introducido al cliente que tal vez nunca nos encuentre porque están buscando una cama económica y esa no es realmente nuestra marca».
7° Domino’s
La tecnología actual hace maravillas y Domino’s se destaca en usarla para impulsar números récord de participación de mercado. Muestra de esto es que en los EE. UU. la compañía genera más del 60% de sus ventas a través de canales digitales.
Además, combinando un marketing inteligente con el desarrollo de productos, el gigante de la entrega de pizzas lanzó un programa de fidelización llamado «Points for Pies«.
Durante esta campaña, que coincide con el Super Bowl y válida por 12 semanas, la aplicación Domino’s da a los clientes la oportunidad de ganar puntos por cada pizza escaneada, independientemente de su origen.
Las 23 mejores campañas de marketing: 8° Brewdog
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), Sao Paulo es el estado brasileño con el mayor número de muertes por accidentes de tránsito y la conducción en estado de ebriedad es la segunda causa de estas muertes. En este contexto, la agencia publicitaria Brewdog creó un mensaje de concientización que resalta los riesgos de conducir ebrio durante el festival de carnaval brasileño.
Entonces, con la ayuda de la aplicación Waze, durante el festival de 15 días la campaña «Throwback Crash» mapeó 50 accidentes fatales que ocurrieron en los años anteriores. Luego, cuando los conductores hacían clic en algún incidente, podían ver una cobertura mediática real de la fatalidad y un mensaje que decía «no dejes que vuelva a suceder. No bebas y conduzcas”.
Por su parte, Wilson Mateos, vicepresidente de creación de la agencia de publicidad, explicó: » La idea era primero despertar su curiosidad y luego crear conciencia. No es casualidad que las regiones con el mayor número de accidentes ligados al alcohol son aquellas con mayor flujo de vehículos durante el Carnaval (…)”
9° Sephora
Para comenzar el Mes del Orgullo Sephora decidió celebrar a las personas LGBTQ, no binarias y de género con un video y un hermoso mensaje. La campaña «Identifíquese como nosotros» continúa la campaña WeBelongToSomethingBeautiful, también lanzada por Sephora. Además, «Identifíquese como nosotros» cuenta con el apoyo de personas influyentes como la artista Fatima Jamal y el modelo de género no conforme Aaron Philips.
El video es un hermoso viaje que sigue al elenco mientras se maquillan, conducen, bailan, van a la playa y se besan, acompañados por «This is my life» de Shirley Bassey. Asimismo, para fomentar un mayor sentido de pertenencia dentro de la comunidad de belleza, Sephora comunicó en Instagram:
«Estamos encantados de compartir nuestra campaña Identifíquese como nosotros, que celebra la comunidad transgénero, no binaria y nuestra larga historia de belleza juntos. Como empresa, nos mantenemos un alto y público conjunto de estándares en torno a la creación de un espacio acogedor para cada cliente”.
Por otra parte, además de lanzar la nueva campaña y presentar un nuevo manifiesto, todas las tiendas en los Estados Unidos cerraron durante una hora el 5 de junio para un día de capacitación en diversidad.
Las 23 mejores campañas de marketing: 10° Philips
Apuntando a los hombres en la categoría de aseo masculino, Philips los alentó a seguir sus instintos en una lírica, divertida y emotiva campaña que se aleja de los estereotipos masculinos.
¡Hola hombres, está bien expresar sus sentimientos!
Esta campaña presenta una imagen contrastante entre el acto aparentemente agresivo de gritar y las palabras tranquilizadoras que revelan un hombre moderno multidimensional.
Además, en un comunicado de prensa Philips señaló que la campaña tiene como objetivo mejorar la vida de los hombres, permitiéndoles expresar sus sentimientos.
11° Pedigree
Según la Organización Mundial de la Salud, el 5,8% de los brasileños sufre de depresión, pero los perros pueden ayudar a sus dueños a recuperar su felicidad.
Esto es algo que Pedigree sabe y decidió correr la voz con su nueva campaña «Bring it back», un hermoso corto animado. Asimismo, la campaña incluyó una línea de juguetes para buscar estampados con las palabras «amor», «felicidad», «vida» y «esperanza».
El sentimental corto apunta a crear conciencia sobre los beneficios de tener un perro y fomentar la adopción de una manera inteligente y conmovedora.
Las 23 mejores campañas de marketing: 12° Wetransfer
En su nueva campaña mundial de marca llamada «PleaseLeave», WeTransfer destaca cómo su servicio de intercambio de archivos ayuda a las personas a ahorrar tiempo y a hacer algo creativo.
Con esta propuesta que busca sacar a las personas de Internet para que persigan su verdadero yo, la plataforma nos recuerda cómo ayuda a la comunidad creativa.
Además, producto del Informe (global) de Ideas de la compañía, que encuestó a 10,000 profesionales de la industria creativa, se descubrió que las distracciones en línea roban un tiempo precioso para la inspiración y la creación.
Entonces, al destacar los valores de su compañía de poner a las personas primero con sus herramientas que ahorran tiempo, WeTransfer sigue construyendo su negocio en torno a su público objetivo transmitiendo un fuerte mensaje.
13° KLM
Los aeropuertos pueden ser aburridos, pero no se preocupe, no está solo en esto. La nueva campaña de KLM apunta a eludir este aburrimiento mediante una experiencia de marca informativa e innovadora llamada «Consejos de despegue». Estos “Consejos de despegue” se tratan de cabinas ubicadas en varios aeropuertos de todo el mundo. En ellas quien viaja puede conectarse con otros viajeros e intercambiar consejos sobre sus destinos de viaje.
Por otra parte, Ed van Bennekom, director creativo de DDB Unlimited, señaló lo siguiente sobre la campaña: “Muchos viajeros se aburren en el aeropuerto mientras esperan su vuelo. Con los “Consejos de despegue” queremos darles una forma más útil y memorable de pasar el tiempo. Además, agregó: “Esta es buena iniciativa de KLM sobre cómo combinamos ideas estables con innovación para demostrar que somos el número uno en servicio al cliente.
Por último, para compartir esta experiencia con un público más amplio la empresa también creó un cortometraje que muestra las conversaciones de los viajeros en los stands.
Las 23 mejores campañas de marketing: 14° Kellogg’s
Pueden ser los paquetes de cereal más icónicos de la historia, pero un día Kellogg’s sintió que era hora de cambiarlos un poco.
Este cambio abarcó a todas sus marcas de cereales para el mercado europeo y constituye el mayor rediseño de la compañía en sus 113 años de historia. Su nuevo diseño emplea un tazón de cereal como punto focal. Además, el nombre de cada cereal está en una fuente más pequeña y sus icónicos personajes ahora están en la parte inferior izquierda.
Entonces, esta campaña de marketing tiene como objetivo hacer que los paquetes sean instantáneamente reconocibles. De hecho, un estudio realizado por Kellogg’s encontró que el 70% de los clientes podía localizar los nuevos paquetes más fácilmente y que la intención de compra aumentó un 50%.
Asimismo, la nueva presentación le da a la marca un aspecto limpio y transparente que se adapta a las necesidades del consumidor moderno.
Por otra parte, según la agencia de marca Landor, «el viejo empaque se confundía entre otros y enviaba mensajes mixtos, lo que significaba que la marca estaba perdiendo su identidad”. En consecuencia, el rediseño busca poner el foco en los granos naturales nuevamente al incluir más información sobre la producción del cereal en la parte posterior del paquete”.
15° Tulipán
Las empresas hacen lo que esté a su alcance para crear conciencia y desarrollar marketing creativo concerniente a productos de protección sexual. Se trata de la marca argentina Tulipán que con un creativo paquete de condones destaca este tema de una manera especial, pues la caja solo se puede abrir con cuatro manos.
Entonces, un número de edición limitada de los llamados «paquetes de consentimiento» se entregó de forma gratuita en los bares de Buenos Aires. Además, la compañía creó un video que explica cómo funciona este nuevo paquete.
Sin embargo, esta nueva presentación generó una reacción violenta, pues estos «condones de consentimiento» hacen una declaración creativa y poderosa que alude a que «se necesitan dos para bailar tango».
Las 23 mejores campañas de marketing: 16° Whiskas
Los gatos y los niños son curiosos. Entonces, Whiskas, que se basa en la curiosidad felina con un toque placentero, creó su propio asistente digital, MIA, exclusivo para niños.
El dispositivo está diseñado en forma de gato. Además, funciona con un sensor de movimiento. Por ende, cuando detecta que los humanos están cerca, MIA comienza a hacer preguntas sobre varios temas y ofrece respuestas de opción múltiple.
Asimismo, la compañía también ha creado un video de un minuto para promover el concepto del dispositivo por ahora impreso en 3D y que solo se usa experimentalmente.
17° Burger King
Los estereotipos no siempre son malos. A veces pueden contribuir a la comercialización. Burger King es prueba de ello, pues para anunciar una nueva modalidad que permite acelerar un pedido mediante el teléfono, empleó el estereotipo de «finlandeses silenciosos».
De este modo, a través de esta aplicación móvil crearon la primera unidad silenciosa del mundo a través de «Silent Pick Drive» en Helsinki.
En ella los clientes pueden ordenar y recoger su pedido en el restaurante sin ningún tipo de comunicación verbal o espera.
Al respecto, Toni Flyckt, director de marketing de Burger King Finland, expresó lo siguiente:
“Es un poco exagerado, pero hay una verdad honesta detrás de esto. Muchos finlandeses son personas reservadas y tímidas que no disfrutan tener una conversación con alguien desconocido (…)” Asimismo, añadió: “Queríamos usar ese estereotipo positivo de nuestros compañeros finlandeses y crear un servicio drive-thru totalmente nuevo”.
18. Spotify
Los memes son el nuevo medio de comunicación divertido y fácil de relacionar y entender. Son la manera perfecta de comunicarse sin decir mucho. Es por eso que Spotify decidió convertirlos en la estrella de su nueva campaña publicitaria global denominada «Everywhere«.
En ella se utiliza el formato «Yo, también yo» para mostrar cómo la plataforma ofrece música para cada estado de ánimo. Entonces, con unos pocos anuncios simples e inteligentes, Spotify destaca listas de reproducción como Feel Good Dinner y Sad Indie.
Además, la campaña presenta tres clips de video que combinan canciones con momentos cotidianos. Asimismo, una segunda parte de esta campaña se dirige al público joven de esta plataforma en Brasil, Francia, Filipinas, Sudáfrica, España, entre otros países.
Al respecto, June Sauvaget, jefe a nivel mundial de marketing de consumidores y productos de Spotify, manifiesta: “Esta campaña multifacética prepara el escenario a medida que buscamos profundizar nuestra conexión con las personas que ya conocen y aman Spotify.»
Las 23 mejores campañas de marketing: 19° Lego
El marketing es muy poderoso y Lego hizo todo lo posible para demostrarlo. Esto debido a que esta compañía de juguetes lanzó Braille Bricks para ayudar a los niños con discapacidad visual a aprender Braille mediante el juego.
Estos nuevos ladrillos, totalmente compatibles con los juguetes Lego existentes, están moldeados con tachuelas que combinan con letras y números Braille. Asimismo, están diseñados para ser inclusivos y permitir la interacción de padres, maestros y compañeros videntes.
Por otra parte, en un video sobre las ventajas de este nuevo producto de Lego, Sue Lock, maestra de New College Worcester, mencionó lo siguiente:
“A los niños no les gusta cometer errores, entonces, si están utilizando una máquina de Braille, sus errores están ahí escritos en grande. En cambio, a los niños les encanta poder hacer algo y deshacerlo si está mal para hacerlo de nuevo. Esto es lo mejor de los ladrillos Braille».
Por otro lado, el producto está actualmente disponible en los siguientes alfabetos: danés, noruego, inglés y portugués. Además, el francés, el español y el alemán se probarán más adelante para incluirlos en la colección final que se lanzará este año y se distribuirá de forma gratuita a instituciones seleccionadas.
20° Corona
¿Usted pagaría una cerveza que puede obtener gratis? La brillante campaña global «Pagar con plástico» de Corona combina un personaje impulsado por la preservación oceánica con un enfoque divertido y efectivo. Entonces, uniendo fuerzas con ParleyfortheOceans, la compañía celebró la semana del Día Mundial de los Océanos. ¿Cómo?
Al colocar máquinas de reciclaje de las cuales los usuarios podrían obtener una cerveza a cambio de botellas de plástico. La campaña, realizada en México, Brasil, Italia, España y Colombia, también incluyó una edición limitada de su cerveza.
Además, con cada compra Corona y Parley se comprometían a limpiar un metro cuadrado de alguna playa local. Asimismo, las dos organizaciones animaron a las personas a inscribirse en operativos de limpieza de playas durante la temporada de verano.
Las 23 mejores campañas de marketing: 21° Coca Cola
Rumania se encuentra entre los 10 países más infelices de Europa. Entonces, para redirigir la atención de los rumanos a las noticias positivas del país Coca Cola Rumania lanzó una campaña inspiradora con el hashtag #halffull y un paquete innovador.
La botella especial, llena hasta la mitad, muestra noticias positivas sobre Rumania e insta a las personas a compartir su «historia medio llena».
Con respecto a esta campaña, la gerente de marketing Iuliana Nedelcu comentó:
“El optimismo y la positividad son el corazón de la marca Coca-Cola. Creemos que esta idea puede tener un verdadero impacto. Además, las reacciones y el compromiso con la campaña hasta el momento son un testimonio de su éxito”.
También, se enviaron 200 botellas a rumanos influyentes.
22° Diesel
La nueva campaña “Sé un seguidor” de esta compañía de jeans inspira en el mundo de las redes sociales celebrando a los fanáticos y seguidores.
Esta acción publicitaria la protagonizan personas influyentes y gira en torno a tres videos que presentan una serie de escenarios en los que las personas influyentes tienen dificultades del mismo modo que los seguidores que usan jeans Diesel.
Además, la campaña incluyó publicidad impresa que representa muchas más historias de vida de sus seguidores.
Las 23 mejores campañas de marketing: 23. McDonald’s
En busca de posicionar su marca como una solución alimenticia para las noches, la campaña de McDonald’s McDelivery Day en Singapur se inspira en el símbolo de una noche tardía.
Al respecto, el director creativo del grupo DDB, Chris Chiu, explicó:
“Todos hemos estado despiertos hasta tarde por cualquier razón. Por lo tanto, no importa qué tan tarde esté despierto, McDeliverySingapore quiere que sepa que estará allí con usted.»
Junto con la publicidad impresa y las ofertas especiales del día, McDonald’s también creó un cortometraje en línea que celebra a los guardianes de la noche y a aquellos que trabajan duro en los rincones más remotos y olvidados de Singapur.
Resumen de las 23 mejores campañas de marketing
Las 23 campañas mencionadas anteriormente son las mejores campañas de la historia con las que las marcas más reconocidas se han mantenido en el mercado.
Cada una mantiene su esencia durante el tiempo y ha conservado su estilo.
No obstante, cada marca se diferencia por los diferentes tipos de marketing. Algunas utilizan marketing digital, marketing offline o comercialización 360°.
Si le ha gustado este blog, para nosotros es importante saber su opinión por medio de un comentario.
Es muy entretenido poder disfrutar de las mejores campañas de marketing hasta el momento. Y si desea que su negocio obtenga resultados maravillosos a través de campañas de marketing efectivas como estas cuente con nosotros y contáctenos.
Asimismo, lo invitamos a contratar los servicios de optimización de sitios web para búsquedas por voz de una experimentada agencia de marketing digital como BluCactus.
¡Contáctenos ahora y solicite su cotización gratuita!
¿Le interesa el marketing? ¡Suscríbase a nuestro boletín mensual y entérese de lo último en marketing!
Dejar un comentario
¿Quieres unirte a la conversación?Siéntete libre de contribuir!