¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible?
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible? Hasta ahora, aquí en BluCactus Venezuela, hemos revisado la estrategia de marketing de las principales marcas de moda. Sin embargo, hasta ahora no nos habíamos planteado el marketing de marcas de moda sostenible. ¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible? Si tú también te haces esa pregunta, te dijimos de antemano que deberías quedarte con nosotros. ¿La razón? Hoy te contamos cómo se aplican las estrategias de marketing de estas marcas, que cada día ganan más visibilidad e importancia. ¿Estás listo? ¡Veamos!
¿Cómo promueves la sostenibilidad en la moda?
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible? Cada vez son más las empresas que suman esfuerzos para promover acciones que ayuden al medio ambiente. Eso, por supuesto, también requiere un marketing sostenible. Pero, ¿qué es el marketing sostenible? Es un tipo de marketing que promueve productos ambiental y socialmente responsables. Quiere mejorar la calidad de vida mediante la promoción de productos, servicios e ideas que no dañen el medio ambiente.
Pero también significa educar a los consumidores, alentarlos a tomar decisiones informadas al comprar un producto y reflexionar sobre si lo necesitan. Eso no siempre es fácil. Es quizás la parte más difícil del marketing sostenible. Pero con una buena estrategia, es posible. Además, el marketing sostenible es más importante ahora que nunca. ¿Por qué? Porque los consumidores globales prefieren comprar productos y servicios de empresas que tienen un propósito que refleja sus valores y creencias.
¿Qué es la sostenibilidad en la estrategia de marketing?
¿Cómo promueves la sustentabilidad en la moda? Las empresas de moda y las marcas de fast fashion han estado promoviendo tendencias que cambian rápidamente y que alientan a los consumidores a comprar más. Lo han hecho durante siglos. Sin embargo, ahora también se enfrentan a un cambio hacia prácticas más sostenibles. Las estrategias de sostenibilidad incluyen qué y cuándo las empresas eligen promocionar a sus clientes. Sin embargo, esto a menudo también significa repensar y cambiar las relaciones con los influencers y las estrategias de marketing.
El enfoque del marketing sostenible está en compartir. Se trata de educar y compartir conocimientos con los consumidores. Por ello, la transparencia juega un papel fundamental. Si una marca no puede ser transparente sobre su posicionamiento sostenible, rápidamente puede volverse problemática. Aunque no lo parezca, palabras de moda como ‘verde’, ‘ético’ y ‘ecológico’ confunden fácilmente a los consumidores. También ralentizan el progreso de la sostenibilidad dentro de la moda en general. Ser sostenible como empresa o incluso como individuo es un viaje. Ninguna marca es perfecta y, por eso, la transparencia es importante.
¿Cuáles son las cinco estrategias comunes para el marketing de sostenibilidad?
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible?
Con ciertas estrategias. Las marcas pueden implementar una comunicación de marketing sostenible de múltiples maneras.
No todas las empresas tienen que hacer los mismos cambios o ajustes, ya que no todas tienen los mismos productos o servicios a la venta.
En cualquier caso, las siguientes serían las cinco estrategias de marketing sostenible:
-
PROMOVER EL CONSUMO RESPONSABLE
No todos los consumidores han asumido el mismo compromiso con el planeta. Si una marca inicia un proceso de renovación y respeto por el medio ambiente, será necesario estimular ese interés o ese valor en sus clientes. Significa que tiene comunicaciones de problemas que fomentan la conciencia y ayudan a las personas a participar en este proceso.
-
DIFUNDIR LOS VALORES DENTRO DE LA EMPRESA
Una marca tiene que involucrar a sus empleados en este movimiento antes de adoptar una actitud verde y sostenible. También tiene que hacer que el ambiente de trabajo sea menos contaminante. Implica fomentar acciones sostenibles desde la propia empresa. Puedes lograrlo implementando un sistema de reciclaje o políticas de ahorro de energía.
-
PARTICIPAR EN EVENTOS Y CAUSAS EN FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE
Una forma de visibilizar el compromiso es a través de acciones concretas que no solo involucran a la propia firma. Lo más adecuado es elegir el que mayor relación tenga con el sector en el que te mueves.
-
COMUNICA TUS ACCIONES
Cuando una marca decide iniciar un proceso de renovación y apuesta por el marketing sostenible, lo primero que debe hacer es explicárselo a sus clientes. ¿Por qué? Porque es una forma de valorar la acción que se empieza a realizar. Sin embargo, también es una forma de explicar los posibles cambios que pueden ocurrir.
-
OBTÉN MUESTRAS, CERTIFICACIONES Y ETIQUETAS
Las organizaciones internacionales y competentes tienen que respaldar las medidas tomadas por la empresa para seguir siendo sostenible y ecológica. Hay que observar cuidadosamente las normas y empezar a aplicarlas en el proceso de trabajo para conseguir esas etiquetas para los productos o servicios.
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible?
El marketing de una marca de moda sustentable busca impulsar y cumplir con las proyecciones financieras de una organización.
Sin embargo, también busca promover prácticas de sostenibilidad.
Por ello, una marca que quiera transmitir valores sostenibles debe tener en cuenta tres factores:
Honestidad, transparencia y realidad.
¿Quién es el público objetivo de la moda sostenible?
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible? También tiene un objetivo específico.
En su mayoría es un público femenino de entre 25 y 45 años. Suelen tener un nivel económico u horizonte de consumo medio-alto.
Además, son nativos digitales y usuarios de redes sociales, consumidores de productos ecológicos y viajeros.
Tienen sensibilidad ecológica, conciencia sostenible y sentido de responsabilidad social y son compradores online.
¿Cómo puede el marketing promover la sostenibilidad?
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible?
Promocionando la sostenibilidad.
Pero, ¿cómo se hace? La esencia del marketing sustentable es posicionar tu marca como una figura activa en un tema social o ambiental.
Puede humanizar su mensaje como marca y ofrecer una razón adicional para que los clientes potenciales elijan tu marca sobre la competencia.
¿Qué es una estrategia de marca sostenible?
En términos generales, el branding considera el nivel de la marca en función del grado de opinión y percepción colectiva que se tenga en el mercado.
Pero también tiene en cuenta el apoyo económico y la eficiencia en la comunicación de la marca.
El branding sostenible es un posicionamiento estratégico que busca gestionar la marca a través del conocimiento profundo de los ecosistemas.
Lo logra buscando el equilibrio de tres pilares con miras a la responsabilidad social: sociedad, economía y medio ambiente.
¿Por qué necesitas una estrategia de marketing sostenible?
En un ecosistema empresarial en rápido desarrollo y cambio, es necesario adoptar un enfoque proactivo basado en la adaptación y la anticipación. Una forma de afrontar esta situación es analizar la estrategia de marketing y adaptarla al marketing sostenible. Quizás en este momento, no todas las empresas estén preparadas para ello. Pero tarde o temprano todos tendrán que enfrentarse al movimiento de la sostenibilidad. ¿Por qué? Porque a medida que la empresa comience a destacar sus esfuerzos reales por ser sostenible, aumentará el reconocimiento de su marca y la captación de clientes e inversores.
¿Cómo funciona la estrategia de marketing de las marcas de moda sostenible? El objetivo del marketing sostenible es mejorar la calidad de vida mediante la promoción de servicios e ideas que no dañen el medio ambiente. Por ello, el marketing de una marca de moda sostenible busca promover y cumplir con las proyecciones financieras de una organización acorde a los valores de la moda sostenible. No olvides suscribirte a nuestra newsletter para recibir notificaciones de nuestras actualizaciones.
¡Con BluCactus Venezuela, puedes llevar tu marca al éxito! Contáctanos y potencia tu marca con una buena estrategia de marketing que diseñamos para ti.
Dejar un comentario
¿Quieres unirte a la conversación?Siéntete libre de contribuir!